IP产业化背后的四大启示

从IP概念崛起到群雄抢购IP再到IP被唱衰，短短三年间，中国影视产业界围绕IP概念产生巨大争议。

那么问题来了：IP到底是什么，什么可以是好IP，怎样在商业上成功运营IP？

到底什么是IP？是一部小说，一个故事设定，还是一个核心创作者？在互联网时代，影视产品已经不是单向的内容传播，因此传统意义上的IP，已经不只是“知识产权”（Intellectual Property）。互动性，成为互联网时代一切娱乐内容的头号属性。

因此IP作为作者智慧的结晶，同时还是用户互动的成果。从产业的角度来看，成功的IP不仅是创作出来的，更是“互动”中产生的，IP的创作与IP的运营可以说是IP成功的一对翅膀。

从四个维度盘点了中国电影界最近五年运营成功的十大IP。

IP并不仅仅是简单的改编，IP不仅仅可以是《西游记》这样家喻户晓的经典小说；也可以是《小时代》这样形成了特定亚文化粉丝人群的当代小说

IP甚至可以是周星驰、成龙这样的电影创作者，可以是由《熊出没》动画衍生出的一个森林世界；可以是《盗墓笔记》衍生出的诡谲奇绝充满想象力的庞大地下世界……

IP来源多元化
电影产业的IP来源已经多元化。不过，《西游记》目前仍是中国电影产业的第一IP，一部经典小说《西游记》，无论是人物、情节架构、世界观设定等，一方面具有很高的辨识度，另一方面又有极大的延展空间。

因此，从《西游记》这个IP来的《西游降魔篇》、《大圣归来》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等，分别被不同的公司运营，获得商业上的成功。

事实上，从经典文学作品中衍生IP，从全球范围来看都更易成功，来自《格林童话》的白雪公主，来自《一千零一夜》的阿拉丁，来自《哈姆雷特》这一IP的《狮子王》等等，都来自经典文学作品。

当代流行小说当然也是IP，有人曾称《小时代》开启了中国电影产业的“小”时代，这里的“小”指的就是细分的观众群体。这样的群体甚至可以形成一个独特的亚文化，这就造就了独特的分众群体。

除了《小时代》之外，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《微微一笑很倾城》等系列小说都改编成了成功的电影，并且都有系列化、多元化运作的模式，除了电影、网剧、电视剧之外，网游、手游、衍生品等开发都有逐步推进中。

像《盗墓笔记》不仅以八部系列小说为本体，还衍生出了《老九门》、《藏海花》等系列内容，可以说由一个IP形成了一个庞大的“盗墓”奇幻世界。这与好莱坞的漫威等奇幻IP运营者是一样的。

当然，以《熊出没》为代表的动画IP实际上在运营上与上述成功IP有异曲同工之妙，是国内亲子、儿童类IP中走得最远的一个。

与《熊出没》不同的是，《喜洋洋与灰太狼》、《大头儿子与小头爸爸》、《黑猫警长》等动画IP在电影领域的运营则不够成功，难以上榜。